盧婉儀(lris Lo)空降M&C Saatchi! 蟄伏大半年，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的金帆級(jí)大將，軍旗一舉，不少留落江湖的舊屬都聞風(fēng)歸隊(duì)，由一大山頭同闖另一小山丘。從此，廣告江湖再起暗涌……
第一回：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎見好就收
恩恩怨怨總有源，達(dá)彼思本屬名門大派，三年間幾近登上創(chuàng)意武林之巔，何解紅極當(dāng)時(shí)的主角lris Lo要出走？
因?yàn)椴荒芨昧�。我認(rèn)為在Bates最后三年的創(chuàng)意部，是自己有生以來(lái)最完美
的，相信沒(méi)有可能再做得更好，所以要在最光輝的時(shí)候離開，留下美好回憶。>完美的，在于人選搭配和默契。那支盧家軍，已跟隨她多年，她察覺(jué)這果實(shí)于那時(shí)候最成熟，并期望憑此班底取得點(diǎn)成就。果然，她求仁得仁。實(shí)惠，新世界傳動(dòng)網(wǎng)，母親的抉擇，匯豐保險(xiǎn)，他們做了大批叫好又叫座的廣告，捧走許多大大小小的獎(jiǎng)座，更名列Gunn Report 2003 Top 50 Most Awarded Agency In The World，最叫他驕傲的是所有佳作俱出自不同創(chuàng)意小組，證明全民皆精。
又是那句：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎見好就收，Iris 自言是個(gè)對(duì)自己有要求的人，走到頂峰，相信手上的客戶都已「玩到盡」，再難突破，倒不如停一停，回回氣。其實(shí)這亦不是她第一次暫別廣告界，多年前她辭去香港奧美的工作，休息了一整年去生小孩，翌年復(fù)出加入JWT，即憑地鐵一系列廣告橫掃各廣告獎(jiǎng)，然后周而復(fù)始，見好就收，離開，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)當(dāng)時(shí)班霸Bates。
當(dāng)時(shí)香港達(dá)彼思本掌門David Alberts計(jì)劃囊括全城精英，盡收天下兵器，筆下陣容一時(shí)無(wú)兩：黃光銳，龐婉貴，周佩如，陳敏聰?shù)�，顆顆巨星，「他像攪隊(duì)皇馬呀！」但是回憶都難掩興奮，但誰(shuí)不自豪自己是廣告界的施丹碧咸朗拿度？
每3年轉(zhuǎn)會(huì)一次的Iris卻在Bates首都克服三年之癢，因他又加入時(shí)的ACD道離開時(shí)的ECD，幾年閑經(jīng)歷多次晉級(jí)與人是變遷，新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，給他留下來(lái)的拉力。開到荼靡，始終還是有走的時(shí)候，最后半年，她實(shí)際上是大中華區(qū)行政創(chuàng)作總監(jiān)，香港上海香港上海的飛來(lái)飛去，她直言自己根本不能兼顧，「真的很辛苦！」可能這亦是其中一個(gè)要走的推力。
下山閉關(guān)多年，其間退掉多個(gè)邀請(qǐng)，只為真真正正的休息，和多店時(shí)間陪伴兒子，為子暫隱江湖，當(dāng)年如是，去年如是。
離開，只為了回來(lái)，可謂和蕓蕓眾agency，卻偏偏選中山頭較細(xì)的M&C Saatchi？「因?yàn)橄胝倚┖?jiǎn)單些的�！姑靼祝〈髱熂�(jí)終極武功套路，大都還原基本步�！钙鋵�(shí)我從來(lái)不覺(jué)得Bates是大公司！因?yàn)榧軜?gòu)好簡(jiǎn)單，香港一個(gè)MD，再加一個(gè)CD work together，就是這么簡(jiǎn)單�！顾⊥砩廾�，不是每閑4As廣告公司都是這樣運(yùn)作的嗎？重點(diǎn)來(lái)了：原來(lái)Iris 在Bates末年，不計(jì)劃房，畫師，整個(gè)創(chuàng)意部就只有14人，由大將至小兵，單單14人就填充了一個(gè)大山頭，又怎算簡(jiǎn)單？
大師傅老練江湖，第一道題問(wèn)他何以大屋搬細(xì)屋，但說(shuō)從不覺(jué)得香港達(dá)彼思是閑大公司，論人數(shù)，新地盤的創(chuàng)意部亦只是十多人，卻由始至終都沒(méi)提及M&C Saatchi孰大孰小。四兩撥了我千斤，只強(qiáng)調(diào)選擇加盟這店，就是貪其更簡(jiǎn)單。Iris自稱沒(méi)有耐性，又慣了需要很大的創(chuàng)作空間，故若架構(gòu)簡(jiǎn)單，便無(wú)需兼顧其它，能專注創(chuàng)作，嚴(yán)控作質(zhì)量素。從創(chuàng)意到執(zhí)行，新舊公司亦分別不大，當(dāng)然，比稿就少不了。「返數(shù)（達(dá)標(biāo)）是ECD的天職之一，這女當(dāng)家透露，其實(shí)于舊公司亦需瘋狂比稿，但現(xiàn)在的手足們平均8時(shí)多都可打道回府，算夠人道了。
江湖另一傳聞，Iris LO過(guò)檔M&C Saatchi時(shí)，召回所有舊部屬，又可有其事？「這個(gè)不是傳聞，是事實(shí)�！褂旨热辉贐ates那朵花已開到凋謝，為何仍要原班人馬再來(lái)一次？「因?yàn)槟切゛ccount不同！」加上那支盧家軍其實(shí)并非位位都跟隨過(guò)她的，那些曾在Bates待過(guò)，當(dāng)她還是CD時(shí)在別的小組的。他都統(tǒng)稱為「Bates人」。而當(dāng)下這支盧家軍，正組成自這批「Bates人」�！窧ates的人有一種特質(zhì)，他們都比較有心，很想在廣告界做些成績(jī)，不太急功近利，都是有理想的年輕人」。當(dāng)然，它不是只會(huì)聘用曾在達(dá)彼思工作過(guò)的人，只要是口中的「有理想的年輕人」，她都會(huì)考慮。這些「有理想的年輕人」有一個(gè)最大和最重要的特點(diǎn)，就是不作飛機(jī)稿。是不為，亦是不能，Iris素來(lái)不提倡作假稿入獎(jiǎng)，她更稱要跟隨她
，就得接受�；匦囊幌耄^(guò)去3年，Bates拿獎(jiǎng)的又百分百是真稿來(lái)。
本打算修業(yè)兩年，而令I(lǐng)ris提前出山的原因有二：
（1） 他認(rèn)為M&C Saatchi是個(gè)看重創(chuàng)意的廣告公司，從過(guò)往的ECD人選，如陳譽(yù)，黃光銳等可見一斑。
（2） 上任時(shí)有大量員工空缺的M&C Saatchi，給她有重組的空間，隨自己心意組軍，讓她的完美創(chuàng)意部覓地再生，培植另一個(gè)廣告玫瑰圖。
第二回：平生不作飛機(jī)稿，毋為臭罌出臭草
「我根本不懂怎做！」說(shuō)來(lái)像是風(fēng)涼話，但對(duì)于飛機(jī)稿，她又確實(shí)童叟無(wú)欺，廣告亂世，人人挾portfolio自重，但有頭發(fā)的誰(shuí)都想做地中海？敢問(wèn)有何只做真稿贏大獎(jiǎng)之殺著？「無(wú)可否認(rèn)我們七分努力之外，還有三分運(yùn)，但撇除了運(yùn)氣，最重要的事team work」Team指的是客戶服務(wù)部和管理層，Iris依然堅(jiān)信他們的支持是非常重要的，而最關(guān)鍵的是管理層帶領(lǐng)公司之方向。若他們只想賺錢的話，便沒(méi)膽量或根本覺(jué)得沒(méi)有需要去做一些較具創(chuàng)意的廣告，賺錢是重要，但她認(rèn)為管理層與創(chuàng)意人員還需有共識(shí)，承認(rèn)作質(zhì)量素始終是重要的，否則，制成創(chuàng)意人在唱獨(dú)角戲，而管理層確認(rèn)為他們?cè)趽v亂，路便很難行了。她又引述過(guò)去三年的經(jīng)驗(yàn)，指多得達(dá)彼思的老板全力支持創(chuàng)意，她們才有當(dāng)日的佳績(jī)，發(fā)人深省，卻可惜很少客戶服務(wù)部和廣告公司管理層是《龍吟榜》的讀者。
至于怎樣推銷客戶，「只要盡心盡力做到最好，客戶是知道的�！� Iris指創(chuàng)意人不應(yīng)該自短其志，要相信客戶會(huì)「買」創(chuàng)意，因?yàn)樗麄冋覐V告公司都只為他們「賣」創(chuàng)意。他更用了一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻「好象開餐廳般，食物差，多便宜都沒(méi)用！」以評(píng)價(jià)，濫做來(lái)吸引客戶，只可一時(shí)，不可一世。若有些客戶真的只愛吃平價(jià)垃圾，那代表他們可能不是你杯茶吧。
「其實(shí)你怎樣position自己都很重要」 Iris指出如果一閑廣告公司獨(dú)沽一味販賣垃圾食品，結(jié)果只會(huì)引來(lái)臭味相投的客戶，相反，對(duì)作品有要求的，就更能吸引一群想要?jiǎng)?chuàng)意的好客戶，種花得花，亦或臭罌出臭草，其實(shí)一切都是因果循環(huán)。
物極必反，他相信但市場(chǎng)爛至谷底，人人飽食廢物之后，總會(huì)有客戶開始要求素質(zhì)�！高@種有要求的客戶可能只占市場(chǎng)的百分之五至十，那就成為這百分之五至十吧！當(dāng)然，人人總得做多多少少垃圾，但你可以position自己是那個(gè)位置的」
那么新公司可支持創(chuàng)意，支持這個(gè)ECD？她答得肯定：「大家也知道我是什么人，若非想我將菜肴炒得好些，那還找我來(lái)干啥？」謹(jǐn)祝這位名廚創(chuàng)意之火越燒越旺。
第三回：胡馬北風(fēng)吹不到，看似滬人實(shí)港人
過(guò)去一年，香港廣告業(yè)終于走出金融風(fēng)暴及沙士的陰影，但在重新上路之際，中國(guó)內(nèi)地廣告卻強(qiáng)勢(shì)南襲，風(fēng)頭似更有壓倒香港之勢(shì)，就連香港4As金帆獎(jiǎng)都落到上海之手，大中華武林變天之時(shí)，敢問(wèn)大師香港如何能挽狂瀾既倒，令明天變更好？
大人物不打落水狗，Iris不認(rèn)為中國(guó)廣告創(chuàng)意真的強(qiáng)起來(lái)，理遽有二：
（1） 潮流輪
廣告其實(shí)是由潮流的，回看幾年前Cannes Awards，先興其日本，然后印度，現(xiàn)在就是中國(guó)熱。
（2） 外力輪
她認(rèn)為內(nèi)地創(chuàng)意部的主腦大都是香港舶來(lái)品，拿獎(jiǎng)是靠外力，不能真正反映當(dāng)?shù)貙?shí)力，「除非有一天有些土生土長(zhǎng)的創(chuàng)意人能打出頭來(lái)，我才會(huì)承認(rèn)該地的實(shí)力」。她說(shuō)情況仿如早年的香港，洋人撒出，直至曾錦程等優(yōu)秀的本土打出名堂，方能稱得上達(dá)到世界水平，盡管相信內(nèi)地創(chuàng)意成熟是指日可待，但必須等到他們培養(yǎng)出一個(gè)本土creative generation，她才覺(jué)得香港的地位真真正正受到威脅，否則一切都是曇花一現(xiàn)。
她記述早前到內(nèi)地工作時(shí)，常有人請(qǐng)教她何解上海市場(chǎng)已開放了十年，卻仍未能出產(chǎn)一位大名鼎鼎的本土CD，或甚一代本土創(chuàng)意人？「因?yàn)橹懈蹆傻貏?chuàng)意人的心態(tài)很不同」旁觀者清，她指出問(wèn)題歸結(jié)在于很多內(nèi)地創(chuàng)意人當(dāng)一成為CD，便馬上離開原處的大公司，并嘗試帶走手上的客戶，自立門戶去，中國(guó)地大物博，客戶多是全國(guó)性的，因此他們只需要一位客戶，既可以養(yǎng)活整閑公司，從此收入置首位，創(chuàng)意放一旁。
相對(duì)香港的創(chuàng)意人，賺錢固然重要，但往往不只是向錢看，更傾向于做好廣告。我不敢說(shuō)自己很清高，不過(guò)就看哪樣更滿足罷了！大俠振振有詞，指出心態(tài)上的分野，正是內(nèi)地創(chuàng)意人武功難以追上香港的主因。
「現(xiàn)在只不過(guò)是將香港人放在大陸罷了，都是香港人，只要我們不是全部一窩蜂的北上就可以啦！」。這位香港土著有沒(méi)有北闖的念頭？如果想的話，我當(dāng)初在Bates都已是Greater China的。哪又何需要走？Iris表示一離開達(dá)彼思，就立即收到來(lái)自上海的邀請(qǐng)，但這位自稱小女人的大師傅卻堅(jiān)持以家庭為重：這是三個(gè)人的幸福，而不只是我一個(gè)人的幸福。丈夫，兒子和自己，三個(gè)人，何時(shí)何地都要齊齊整整，一個(gè)都不能少。兒子剛升中學(xué)，丈夫的生意也扎根香港，即使大陸的高薪厚職答應(yīng)幫她安家內(nèi)地，她仍不愿自私的影響家人，果真屋企永遠(yuǎn)最大。于達(dá)彼思末年，這住家女人更堅(jiān)持每天都回家吃飯：「逢星期二我就先走，喂！我的兒子要默書呀！」嘩！這較比稿更難！能夠每晚都達(dá)成任務(wù)，全賴她那「完美的創(chuàng)意部」默契好、運(yùn)作順，加上科技的輔助，電郵，電話，電話會(huì)議，讓它能在家中出招，隔山打牛，遙控一壁江山。
第四回：哀創(chuàng)意之凋零兮，詠轉(zhuǎn)型之迫切
且莫提大陸江湖，讓我們還看看香港今朝！面對(duì)較回掃前低迷的市場(chǎng)，客戶大多保守，成本普遍有限，長(zhǎng)天飛沙，壯士血在狂號(hào)，問(wèn)廣告創(chuàng)作還會(huì)回到good old days馬？我覺(jué)得成本高低不會(huì)影響創(chuàng)作質(zhì)素。「大陸的成本夠高了吧？做出來(lái)的又如何？」她相信成本不是借口，自己肯不肯去爭(zhēng)取才是作品生死的關(guān)鍵。再者，世道差勁，但差勁過(guò)后總會(huì)物極必反。拿到
「極」了沒(méi)有，「都幾「極」了。最近我見到的……嘩！什么事？像是倒退七十年代……」她覺(jué)得2005年市道己見起色，相對(duì)2004年，即她暫隱江湖那年，「嘩！成年我也沒(méi)見到些象樣的廣告片呀！真是……避一避……找我來(lái)都沒(méi)意思啦！」笑不合攏，既是驚心過(guò)后的欣慰，又是明哲保身的暗喜。
至于何時(shí)能重上昔日盛世光明頂？她語(yǔ)重心長(zhǎng)的點(diǎn)出業(yè)界必須轉(zhuǎn)型：「大家不如多些focus在創(chuàng)意，管理階層也好、創(chuàng)意人也好，別管其它，單純的、專注的搞創(chuàng)意吧�！共⒔o予管理層別再只懂割價(jià)傾銷，創(chuàng)意的，就全心全意全力搞好創(chuàng)意好了，她相信好創(chuàng)意，最終一定有價(jià)有市。要富起來(lái)，還是要有創(chuàng)意起來(lái)，在其眼中根本是雞與雞蛋的關(guān)系，排名不分先后，而又互利互惠。
第五回：細(xì)水長(zhǎng)流滕急流 還看游子拓新邦
故事還是要繼續(xù)：這位老前輩最近喜見江湖有新希望，身位一幫之首，不斷接到新晉的自薦申請(qǐng)本是平常事，可是她發(fā)現(xiàn)兩年寄信來(lái)的，不單是香港本地大學(xué)生更多了一群留學(xué)歸來(lái)的廣告學(xué)本科生，他們的新思維和外國(guó)的見識(shí)，或能帶來(lái)業(yè)界新衛(wèi)擊。
縱使不相信香港能回到八十年代客戶「豪爽」的光輝歲月，但她仍鼓勵(lì)年青創(chuàng)意人只要堅(jiān)持做好創(chuàng)作，香港廣告業(yè)定會(huì)有回升的一天，「市道愈差，愈鋒利的創(chuàng)意愈能突圍而出。」
她亦呼吁大家要自救，自己去創(chuàng)造可能，「當(dāng)你不甘心實(shí)現(xiàn)生活的處境，就要自己爭(zhēng)取。譬如客戶只要求一個(gè)平面稿，自己卻可以做幾個(gè)，這樣你便有一個(gè)campaign了。」
一代前人對(duì)今人總是看不順眼，食鹽多過(guò)我食米iris慨嘆現(xiàn)今創(chuàng)意人較短視，怕蝕底、怕困身，只求盡快上位「現(xiàn)在的人愛行快線！」但她也非只懂complain、 complain、 complain、更會(huì)分析原因：「可能大家都覺(jué)得沒(méi)前途吧！」經(jīng)濟(jì)不景，末世心態(tài)驅(qū)使他們用最短的時(shí)間，博取更多的名與利�！改睦镉袡C(jī)會(huì)就走，有很多功力未夠的都強(qiáng)要上�！顾f(shuō)這不是廣告界獨(dú)有的現(xiàn)象，其實(shí)全港各行各業(yè)大都如此。大師比喻比比皆是：「好像藍(lán)籌股和二三線股般，那些二三線股往往上得快，但跌得更快，不如藍(lán)籌股細(xì)水長(zhǎng)流�！顾X(jué)得做廣告是終生職業(yè)，「急什么？四十歲就當(dāng)CEO，那以后日子怎么算？」怎算？自己開鋪吧！你又有沒(méi)有想過(guò)自立門戶？「沒(méi)有過(guò)！我是一個(gè)很懶的人……好簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)又差……嗶！不要這么麻煩吧！哎呀！」怕煩，唔，似乎我誤打誤撞到一代宗師的死門。
最后私下問(wèn)一句，剛才說(shuō)廣告是終生職業(yè)，敢問(wèn)這位仍處盛年的大當(dāng)家又有否計(jì)劃何時(shí)收山，退隱江湖？「順其自然吧！」雖說(shuō)從未想過(guò)何時(shí)金盤洗手，卻希望有機(jī)會(huì)從事別的文字創(chuàng)作，雜志好、劇本也好，只要是能寫能創(chuàng)的，也許就是大師人生的下一個(gè)驛站。
最終回：看破金銀銅鐵錫 真正天長(zhǎng)地久時(shí)
論武功，論世中不知邊個(gè)高，但肯定蒼生都渴望拿廣告獎(jiǎng)，盧長(zhǎng)們卻也看得很開: 「觀眾眼睛是雪亮的，有誰(shuí)還記得五年前哪人奪哪金獎(jiǎng)？但一個(gè)好的campaign，一說(shuō)起人人都記得�？催h(yuǎn)些，已賺了，管他什么金銀銅鐵錫！」。
臨別前，她告訴我一段往事，原來(lái)她的成名作「天長(zhǎng)地久那句呢」從沒(méi)奪金，只入選了十個(gè)Chinese Craft的Finalist之一�？墒�，事后我卻受到該片大導(dǎo)演David Tsui親身致電：「你在我心目中已經(jīng)贏了金�！惯@一句話更勝我真得贏了。也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴，現(xiàn)在誰(shuí)又記得另外那九個(gè)Finalist是什么？
